这三大品类的玩具品牌，近几年拿到几十亿的融资！

引言

日前，玩具行业又增加了一起新的融资——卡牌品牌集卡社获得了首轮融资。这是近年玩具业发生的第几起融资？大概没人能给出准确答案，因为实在太多了。曾经被认为“小”的玩具行业，似乎已成为资本眼中的“大市场”。

中外玩具全媒体中心记者根据公开资料，不完全地统计了2020年以来的玩具及相关企业融资情况（不含上市融资、未披露融资）。根据统计结果，行业的热门品类恰好也是较受资本市场青睐的品类。

哪些品类受青睐？   

资本关注的是风口、潮流，选择投资的是热度高、潜力大的行业/品类。聚焦玩具业，近年热度高的品类是传统玩具的积木、卡牌，以及潮流玩具，而近三年受关注度较高的玩具业融资事件也几乎都发生在这三大品类。

▌1.积木为主，益智教育有潜力

国内玩具市场，竞争激烈且热度极高的品类非积木莫属，该品类受到资本市场关注是自然而然的事情。

获得融资的积木品牌中，森宝积木、布鲁可属于头部。其中，布鲁可是国产积木中较早开始融资的品牌。资料显示，自2018年开始天使轮融资至今，布鲁可总共完成了6轮融资，最高一笔是6亿元人民币的B轮融资。而森宝积木则是在去年初获得A轮融资，金额同样有数亿元，可见投资方对其认可度之高。

另外三个获得融资的积木品牌都成立于2020年，属于积木领域的“新军”，但每个品牌都有各自鲜明的特征和定位。拼奇积木定位“做面向成年人的收藏级积木”；未及积木专注于兼顾设计性和可玩性的沉浸式潮玩积木；巧合榫卯积木打造了应用榫卯结构的积木，充分凸显中国传统文化特色。

除积木外，主营益智教育玩具、具有强研发实力的企业也受到资本的关注。2017年成立的百思童年致力于将科学育儿的理念传递给消费者，打造的产品涵盖了早教启蒙、手工艺术、拼图、STEAM、户外等品类。2018年3月，百思童年的产品上线小米有品，首月便实现了200万元的营收。同年6月，该公司获得了百度联合创始人徐勇1000万元天使轮融资。

蓝宙科技在2012年成立，是一家拥有AI技术的创新型科技公司，拥有蓝宙电子、蓝宙AI机器人、蓝宙星球、蓝宙星球STEAM学院及蓝宙教育五大业务板块。2019年、2020年，连续两年进入京东“双11”玩具品类销售榜单前三。在A轮融资前，蓝宙科技在2018年、2019年已经融资两轮。

2020年至今部分玩具品牌融资一览

▌2.潮玩及相关产业链

国内潮玩市场热度攀升，整个潮玩产业链都因此受益。鉴于近年潮玩领域为融资热门，本次仅统计部分有代表性的企业。

自2020年以来，潮玩领域最受关注的事件便是泡泡玛特上市。而在2020年12月上市前，该公司还获得了超1亿美元的战略投资。除此之外，收藏玩具品牌52TOYS、新锐潮玩品牌ToyCity、虚拟手办品牌次元潮玩以及潮玩消费平台Suplay等均获得不同数额的融资。

值得关注的品牌有三个，其一是开天工作室。该工作室成立于2015年，是国内少有的专注高端收藏品全产业链的品牌，主营产品是雕像。开天工作室不止手握《火影忍者》《龙珠》《鬼灭之刃》《航海王》《英雄联盟》《正义联盟》《VOCALOID初音未来》等IP，还原创了“三国群雄”“中国神话”“小雅集”等主题系列雕像。

其二是dodowo（朵朵窝），隶属北京梦景互联文化发展有限公司，是文化衍生品品牌。该品牌先后打造了“蜜桃猫”“啾之回忆”“蔬菜精灵”“猪小屁”“灵笼”等IP的盲盒公仔、雕像产品。

千岛·潮玩族是潮玩交易社交平台，拥有千岛App和小程序矩阵。其中，千岛APP有潮玩、大体、谷圈、潮流艺术、模型、棉花娃娃、饭圈、JK制服、汉服、Lolita、球星卡、TCG等频道；小程序矩阵包括潮玩族、模玩族、卡牌岛、千岛卡牌、拼米团、萌款、神抽、玩偶日记、千岛剧本杀、千岛积木等。此外，该品牌还是CTS潮玩展的主办方。

2020年至今部分潮玩及相关产业链融资

▌3.卡牌成新风口

要说近年能够跟积木、潮玩比拼热度的，非卡牌莫属。与其他品类已经入局众多企业，竞争激烈相比，卡牌领域的布局者相对要少很多，比较知名的只有卡游、集卡社等少数几个品牌，以及上市公司华立科技。其他获得融资的企业/品牌要么是卡牌交易平台，要么是代理机构。

随着国内卡牌市场的发展，另一种更具收藏价值的卡牌被资本市场看中，即球星卡。获得融资的企业/品牌中，FansMall致力于打造全产业链球星卡交易平台，已经与国际米兰足球俱乐部、阿根廷足球协会、曼联足球俱乐部等达成合作。截至2022年5月，该平台正式上线不到2年时间里便实现了近10亿元GMV。

Card Hobby旗下的卡淘是球星卡交易平台，DAKA文化则是体育文化收藏卡发行商，合作伙伴包括比利时国家男子足球队、曼城足球俱乐部等。

此外，同时蹭上潮玩和卡牌热度的潮玩卡“Hitcard”也是热度极高的卡牌品牌，在1年多的时间里便融资了4次。

2020年至今部分卡牌融资一览

狭义上的融资指的是企业资金筹集的行为与过程。在国内，多数企业采用的融资方式是股权融资，即企业通过出让股权、增资扩股等方式，获得投资者的资金支持。这些资金通常具有永久性，不需要归还。

于玩具企业而言，融资资金通常被用于产品研发、渠道布局、宣传推广等。比如布鲁可完成A轮融资后表示，此轮融资将主要用于推动布鲁可积木的品牌升级及市场、渠道的不断深化拓展；集团旗下的数字化内容、B端教育、原创动画创作及发行等相关业务。

还有StarPony将融资资金用于人才招聘、产品研发、品牌打造等方面；优贝童车用于产品研发和生产技术的迭代升级；百思童年的A轮融资，主要用于自有产品研发和抖音电商等新渠道拓展，以及线下门店的布局；未及积木的融资资金则用于产品开发、市场推广。

倘若投资者与融资企业业务方面有相关联的部分，融资还能为企业带来更多支持。比如Card Hobby的融资方姚记科技拥有专业的卡片生产技术专家，其掌握的高端卡片生产技术和工艺能够提升Card Hobby的生产研发能力。另外，姚记科技拥有丰富的销售体系，可以完善Card Hobby的渠道布局。

Hitcard是潮玩卡，目前要依靠潮玩IP、盲盒进入市场。该品牌获得泡泡玛特投资后，不仅有资金的支持，更是多了一个合作伙伴——Hitcard推出了Molly、DIMOO、SKULLPANDA等泡泡玛特旗下IP的潮玩卡，进一步宣传了品牌。此外，交易平台千岛·潮玩族投资Hitcard，有助于该品牌产品今后单独销售。

凡事都有两面性，融资的好与不好也要分情况来看。好的方面，前文已经提到了，主要是获得资金支持、业务扶持等，其次还有对企业、品牌的宣传。

有利好，自然也有风险。企业在融资过程中，创始人/实际控制人的股权会有所减少，但一定要把握度，不能失去了对企业的控制权。绝大多数的投资方并不是玩具行业的从业者，对行业经营模式、特性并不了解，一旦让其参与到公司的经营管理，很可能会出现“外行人指挥内行人”的现象。一般来说，不让投资方参与企业的经营管理是降低风险的方式之一。

再者，企业融资除了发展主业，有时候也是为了开拓新业务。倘若新业务开拓成功，对企业是好事；倘若新业务失败，对企业的正常经营、名誉等都会带来不利影响。这点在A股上市玩企身上已经得到了印证。

整体来看，融资是既有利好也有风险的，那么企业假如要融资，就要注意规避风险。而从有过融资经验的玩企经历来看，夯实主业，确保企业有核心竞争力、有稳定的营收，能够在一定程度上提高企业的抗风险能力。